世界地板看中国 中国地板在南浔——写在中国地板博物馆开馆之际

2016/08/01


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  我国经过了近30年的发展,各行各业都得到了快速的发展,特别是地板行业,有句话

叫“世界地板看中国,中国地板看浙江”,而浙江地板主要在南浔,南浔号称没有森林的

木业大区。南浔从事建材、木业加工的人达数万之多,企业也有几千家。

  经过这几十年的发展,南浔的木业在全国乃至全世界都有一定的影响力,特别是南浔

的实木地板,占了全国60%强的市场份额,但是现在存在的问题是什么呢?就是此时此刻

的南浔印象,人们觉得南浔有工业,但没有商业;有商业,没有品牌;有品牌,没有人才;

有人才,没有理念。南浔人一直在思考,未来南浔的地板工业该怎么样走?

  在思考的过程中,我们不断学习,为此遍访美国和日本、欧洲、东南亚等经济相对发

达地区。我们发现,在美国与欧洲这样一些相对经济发展到一定水平的地方,汽车工业都

在转移,他们在转移到中国或东南亚等一些国家去的时候,却仍然保持着一些传统工业,

如地板工业。由此我们发现地板虽然在我国面临着产能过剩,但在发达国家,仍然有生命

力而且经营得很好的企业比比皆是,这就提示我们,面对当前的形势需要换一种思维、换

一种做法。

  在这样的背景下,我们参加了拉斯维加斯、汉诺威等地的木业展会,参加了科隆家具

展、米兰时装周,之后发现我们需要改变,因为中国乃至浙江南浔,一直是把地板当成木

材来加工,一直把地板当成木头来做。但是此时此刻,世界优秀的企业不仅仅把地板当成

木头来做,而是已经把木材当成一种美学产品、文化产品来做,融入了工业设计、融入了

美学概念、融入了文化。

  基于这样的情况,我们要创新、要发展、要改变。消费者需要的不仅仅是质量,更需

要真实,而真实的核心是体验。于是,一种强烈的执念油然而生——我们要抢回属于中国

地板工业的话语权。为此,南浔地板人筹建中国地板博物馆的想法应时而生。

  经历了4年的筹备,由中国林产工业协会认可的中国地板博物馆已初具雏形。很多人认

为博物馆首先承载的是历史,陈列的是古董或文物。南浔地板博物馆的建立从一开始就是

改变了固有的思维,即将建成的博物馆以消费来叙事,阐述的是地板的消费史。举个简单

例子,中国的老人跟西方的老人。中国的老年人一辈子勤俭持家,非常艰苦,临终时可能

留了一笔存款,但美国老人却注重平时的生活质量,愿意去度假,走的时候什么都不留。

这里面反映出中国传统文化和国外文化的不同。

  在国外,人们把木材是当成一种消费品,但是在中国往往把木材当成一种收藏品、增

值品,不同的文化对于木产品的理解完全不同。中国地板博物馆将把这种不同带给参观者,

带给行业的同仁。