在35℃时,实木复合地板怎么啦?

2017/03/31


谈谈《为了孩子的健康,装地暖一定拒绝实木复合地板》的修辞手法

 

 

35℃是所谓“甲醛释放高温”论者的一个地热地板的温度测试指标(另一个指标是50℃,我们已经论证了,这是

一个伪指标)。在35℃这个温度指标下,上海市质量监督检验技术研究院检测的结果是,受检查的12批次实木复

合地板,全部达到《人造板及饰面人造板理化性能试验方法》和《室内装饰装修材料 人造板及其制品中甲醛释

放限量》等国家标准,消费者完全可以放心作为地热地板来使用。但是,经过央视《每周质量报告》和《育儿知

识大全》等媒体的传播,实木复合地板却被污名化了,误导了相当一部分消费者,使他们误认为,在35℃的温度

条件下,实木复合地板的甲醛也严重超标。笔者在建材市场上遇到过这样一位顾客,他的印象来源就是《育儿知

识大全》,他甚至拿出下载在手机里的《为了孩子的健康,装地暖一定拒绝实木复合地板》,指着文章中的“实

验表明,在地暖环境下,近八成复合地板甲醛释放量超标”的文字给笔者看,以此证明他的印象有着可靠的信息

来源。这个现象引起了笔者的注意,实际上,即使是《育儿知识大全》这篇充满商业不正当竞争的广告性文章,

也没有明说实木复合地板在35℃时甲醛超标,但是为什么实际的传播效果却能使读者误认为甲醛超标了呢?为

此,笔者再次细读了《育儿知识大全》的《为了孩子的健康,装地暖一定拒绝实木复合地板》,原来,此文玩了

点文字游戏,将能够用简单明了的图表或话语就能讲清楚的东西,绕来绕去,把受众绕到了“拒绝实木复合地板”

的传播目标上去了。

那么《为了孩子的健康,装地暖一定拒绝实木复合地板》一文是如何误导读者和听众的呢?

 

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首先,它采用了一种将简单事件复杂化的修辞手法。《育儿知识大全》是一家公共性质的媒体,《为了孩子的健

康,装地暖一定拒绝实木复合地板》一文,以科技普及的面目刊登,属于科普信息。对于科学论文和科普文章,

行业有个不成文的规定,那就是直截了当,用最简单明了的方式,将事情说清楚。这不但是行规,也是一种职

业道德,是科学诚信的表现。实际上,上海的这次检测,完全可以用一个非常简单的表格,把检测的对象、方

法与结果,讲得清清楚楚。表1,就是笔者根据《为了孩子的健康,装地暖一定拒绝实木复合地板》做的图标。

一张3X5的表式,100多个文字,就可以说清楚的事情,《为了孩子的健康,装地暖一定拒绝实木复合地板》却整

整用了582个字。例如受检的对象是强化木地板12批次,实木复合地板12批次,这一简单明了的表述,就没有出

现报告里头,笔者是从“实验人员通过对24个样品的在不同温度下的甲醛释放量的分别测定,”这句话中

知道这次检测共抽查了24个样品,又从“浸渍纸层压木质地板有12批次甲醛释放量超出,超出率为100%,”

得知,24个样品中,12个是强化木地板,以此推算出还有12个是实木复合地板。如此简单的事情,经过复杂修辞

后,虽然真相没有直接被歪曲,但是受到句法的隔离,碎片化了,让人难以理解,甚至误解。为什么要这样做呢?

因为文章要导入一个使受众容易产生歧义的概念:“复合地板”。在中国,强化木地板与实木复合地板都有国家

标准,是两个不同的品类,并不存在一种叫作“复合地板”品类。文章创造这个词,是为了它的结论:“在地暖

环境下,近八成复合地板甲醛释放量超标”,(我们已经论证过,这是一个荒谬的结论,与事实、与理论都相悖。)

从而达到“装地暖一定拒绝实木复合地板”这样的攻击性传播目的。因为从语言接受学的角度来讲,“复合地板”

是“实木复合地板”最佳的过度性词语,特别是作为外行的消费者,常常会把两者混在一起。笔者的那位顾客,

就这样轻易地掉进了文章所设置的语言圈套里。

其次,是采用一种将可直接叙述事件曲折化的修辞手法,典型的例子就是实木复合地板在35℃下的检测结果。50℃

的热水的热力,到达实木复合地板的底层表面的时候,温度已经变成35℃。我们也已经论证过,35℃是一个有违热

力学原理的有缺陷的指标,但是它与50℃不同,50℃是完全“预期不可能”的杜撰,35℃还是有一定参考性。实际

上,上海的检测结果是,12批次实木复合地板在35的状态下全部达标合格,完全可以用来做地热地板,但

是,文章不这样直截了当地说,而是采用一种曲折的说法,“35时,有5批次样品的甲醛释放量超出标准规

定的参考值每平方米≤0.12mg”,在文章的另一个部分,又说实验人员还发现:在35时,甲醛释放量

超出参考值的5批次产品全部为浸渍纸层压木质地板。”受众需要把这两部分拼接起来,推论,然后才知道,原

来在35℃的所谓“甲醛释放高温”下,上海检测到的12批次实木复合地板全部达标的,是完全可以应用于地热地板

的。对事实不是直截了当的披露,而是用曲折修辞的手法,抛弃科学叙事的惯例,走在是非交叉的边缘上,也是为

了达到“装地暖一定拒绝实木复合地板”这样的攻击性传播目的。

35℃之所以是一个有缺陷的指标,因为甲醛释放是一个热力传递的温度场,必定有一个温度差。35℃的热力,经过

地板的传导,到达地板上层(即与人接触的那层)的时候,表面温度不超过28℃,所以,根据热力学理论的计算,

地热地板加热温度平均在32℃是更加合理的。浙江省林产品质检站副站长方崇荣在今年3.15活动中,对浙江省的实

木复合地板有一个广播讲话,笔者抄录如下:

甲醛是老百姓最关心的问题,也是在质检过程中经常被问到的问题。其实室内装修的材料除了地板,还有板材、油

漆、涂料、软装、纺织品等,这些都有可能释放甲醛或者VOC(会产生危害的那一类挥发性有机物)。根据近几年长

期对木地板的跟踪和检测,我们认为木地板并非是室内甲醛的主要来源。最近几年国家和省市的各个有关政府部门对

木质地板的抽查结果也表明,木地板是装饰装修材料当中甲醛释放最低的一类产品。我们在浙江对实木复合地板连续

进行了三年的质量比对专项抽查,还针对地热条件环境下做了甲醛检测。去年我们对实木复合地板,在国家强制

性标准20基础上再提高到32,检测的结果,仍然有30%以上的实木复合地板产品还保持在E0级以内,就

0.5mg/L以下,最高的也就是1.2mg/L,所以还是非常安全的。我们认为浙江的地板整体已经进入E0级时

代,甲醛释放量非常安全、可靠。

32的情况下,浙江省也与上海一样,实木复合地板的甲醛释放量全部达标,甚至还有30%保持在E0级。大家可以

将方崇荣的表述与《育儿知识大全》的表述对比一下,就可以知道,什么叫科学,什么叫伪科学。