徐伟看2018汉诺威——欧洲木地板发展趋势的10个关键词之二

2018/02/05


自然(NATURE)

 

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我以为,“自然”(NATURE)一词,是这次汉诺威展中欧洲木地板制造业自发的主题,

反映了他们对市场建构的集体无意识。这次参观,因为自驾车停在西门35号停车位,

所以是从13馆入门的。当我走完13馆,进入12馆参观到一半的时候,就强烈地感觉到,

“自然”(NATURE)是参展商们展示自己产品、自己品牌的时候使用频率最高的一个

词。我稍微做了点记录,不到一小时,就记录到以下的词汇:

 

Beauty  of  Nature  (自然之美)

Unique  for  Nature (自然之绝)

Mood  of  Nature   (自然之情)

Color  of  Nature   (自然之色)

Quarlty  of  Nature (自然之质)

Age  of  Nature    (自然的年龄)

Inspirit  by  Nature (自然的激励)

Taste  of  Nature   (自然的趣味)

Tone  of  Nature   (自然的韵律)

Original  from  Nature(自然之始源)

Feeling  of  Nature (感觉自然)

Authenticity  of  Nature(自然之真实)

Nature  meeting  Art(自然与艺术相遇)

Nature  in  genes (自然的基因)

Respect  for  nature(尊重自然)

Committed  to  nature(顺从自然)

Between  nature & design(在自然与设计之间)

等等。

 

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从汉诺威回来以后,我花时间细读了从展会上收集到的资料, 发现欧洲的木地板厂商用nature一词

有用来概括自己品牌理念的, 也有用来为一类产品命名的,甚至直接用来命名某一个产品的

将nature(自然)通过技术与工艺融入于产品,使使用者能用身体具身地感觉自然的存在与

自然的作用,这是我察觉到的欧洲木地板自然理念落地为产品的真谛。

 

形而上者为之道,形而下者为之器。从形、器和道三个层面来看汉诺威的“自然”,欧洲木地板厂商的一些做法确实值得我们学习:

 

1.形的层面。形即形式,任何一块木地板都会有它的形式存在,例如色彩、纹理、尺寸、形状、体量、边缘等等。

人们正是通过这样的形式来感知地板。从汉诺威展出的“自然”地板来看,在形的方面,

欧洲的设计师们下了很大的功夫,使人们能够从中看到“自然”的存在。比如,从REC

LAIMED 地板中,能够看到自然的时间。

 

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2.器的层面。器即器物,器物包括木得材质、颜料、油漆,还有加工的技术与工艺。

从展览会展出的展品与提供的资料来看,我能非常清晰地看到形式后面的器物的支撑。

 

3.道的层面。道者理也,即意义。欧洲的“自然”地板传递什么意义呢?我研读的结果,

至少得出四点体验:(1)自然存在的多样性;(2)自然关系的和谐性;

(3)自然循进的规律性;(4)人类与自然共处的合一性。

 

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把形、道与器合起来,我得到了这样一个坐标,上部象限表示的是“自然”

地板面对市场的营销与消费;下部象限表示的是面对企业内部的研发与生产,这样的思路对我们中国木地板企业很有启发。