徐伟看2018汉诺威展——欧洲木地板发展趋势的10个关键词之十

2018/02/13


展示(SHOW)

 

2.13徐伟看2018汉诺威展——欧洲木地板发展趋势的10个关键词之十42.png 

 

木地板的展示方式也是这次去汉诺威观展的考察项目之一,包括展台设计与手册设

计两个方面。改革开放以来,中国的木地板产业从无到有,从小到大,从弱到强,

木地板的销售,也从建材综合商店中的一种产品,发展为大型的专卖店。地板专卖

店中木地板的展示方式和产品手册,在上世纪90年代末和本世纪初,基本上是模仿

欧洲强化木地板的展示方式,直到最近十几年,才开始走出自己的路子。但是,欧

洲木地板的展示方式仍然影响着中国的厂商,其中汉诺威展的展台设计和手册设计

,是这种影响的一个重要来源。

 

2.13徐伟看2018汉诺威展——欧洲木地板发展趋势的10个关键词之十279.png 

 

地板的展示方式,从内容与形式两个方面来讲,可以说都经历了两个阶段。第一阶

段是把地板当做一种工业产品来展示,展示的内容重点是地板的结构和质量,从理

性的角度使顾客产生信念(BELIEVE),从而购买。这时,地板的外观展示常常是

将地板铺设在地面上,或者放置在低矮的地臺上,或者斜靠在墙壁上,让顾客能容

易地触摸。手册设计基本上是一本产品说明书。

 

第二阶段是把地板当做一种工艺品甚至艺术品来展示,这是木地板发展的美学转向

,采用的是平面艺术的画廊式架上展示法。地板作为一种美学图像,大面积地在墙

上展示,以提升地板本身的颜值,展示的重点是它的美学含量。手册设计也跳出了

产品技术说明的框架,朝美学方向发展。

 

2.13徐伟看2018汉诺威展——欧洲木地板发展趋势的10个关键词之十580.png 

 

现在,欧洲的地板研发与生产已经开始进入了第三个阶段,即生态文明的阶段,在

展示的内容与方式上,也开始有了微妙的变化。我的观察,有以下三点:

 

1.从展示地板单品到展示组合产品中的地板要素。家装是个整体,整体由整体要素

组成组合产品构成,地板是其中之一。将地板作为家装全要素组合产品中的关键要

素来展示,顾客的体验效果远胜于地板作为单品展示的效果。

 

 

 

 

2.从平面到空间,从架上艺术到装置艺术。下面两张照片,上面的一张是一个装

置艺术,下面的一张的取之于这次汉诺威展中的资料,地板从平面的墙上回归到

了原有的空间位置,地面。显然,这个空间是一个装置性的当代艺术空间。

 

 

 

 

3.从展示产品到展示生活方式(风格)。ONE WITH NATURE,一种生态文明

的生活方式,这里的NATURE(自然)就是木地板。